Augenoptiker

Globale Vergleiche zeigen Schwächen und Stärken des eigenen nationalen Augenoptikmarktes. Nationale Besonderheiten sind auch Thema der nächsten eyebizz. Wir werfen einen internationalen Blick auf die Augenoptik – und suchen Augenoptiker*innen, die schon im Ausland Erfahrungen gesammelt haben.

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Europaweit gilt ab 26. Mai 2021 ein neues Medizinprodukterecht. Für Innungsbetriebe hat der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) zusammen mit dem Industrieverband Spectaris hierzu einen Leitfaden mit Tipps und Handlungsempfehlungen erstellt.

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Die Optikkette pro optik setzt auch in Zeiten der Pandemie ihren Expansionskurs fort – von Januar bis April wurden bereits 7 neue Einheiten eröffnet. Bis Jahresende plant man, rund 30 neue Niederlassungen zu eröffnen, 20 Hörzentren an den Start zu bringen und die Präsenz bundesweit massiv auszubauen.

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Mit Millionen Zuschauern ist das Fernsehen immer noch Medium Nummer eins. Wie hier über Augenoptiker*innen gesprochen, geurteilt und für sie geworben wird, prägt das Bild der Branche. Im dritten Teil der Serie zeigt Uwe Hannig, wie unangemessen der Beruf im TV abgebildet wird und wie der Marktführer hier dominiert. Exklusiv für eyebizz präsentiert der Autor die wichtigsten Ergebnisse seiner Bachelorarbeit im Studiengang Augenoptik/ Optometrie und stellt sie zur Diskussion.

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Die beste Nachricht zuerst: Bei Augenoptiker*innen, die sich auf Sportbrillen spezialisiert haben, machten sich Corona-bedingte Umsatzeinbrüche weniger bemerkbar. Die zweitbeste: Wer erfolgreiche Sportoptiker um ein Interview bittet, erlebt auskunftsfreudige, engagierte Gesprächspartner. eyebizz hat mit drei Sportoptikern aus Düsseldorf, Kelheim und Garmisch-Partenkirchen sowie einer Sportoptikerin aus Bad Wurzach gesprochen.

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Das Deutsche Optometristen-Register wächst mit den zunehmenden Eintragungen auf der Website der Gütegemeinschaft Optometrische Leistungen. Jetzt veröffentlichte die Organisation Leitlinien für Qualitätsstandards der optometrischen Praxis.

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Eine erstaunliche Zahl erschien beim Spectaris Trendforum 2020: 71 % der von der Hamburger Agentur Spotleit befragten Augenoptiker*innen wären bereit, fachfremdes Personal einzustellen. Doch bei der Umsetzung hapert es. Fachfremde, Fachverkäufer oder Optik-Berater sind verpönte Begriffe mit fadem Beigeschmack. Warum eigentlich?

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Im März 2020 begann die Corona-Krise und die Umsätze in der Augenoptik gingen deutlich zurück. Der März 2021 war dagegen ein guter Monat, wie die ERFA-light-Auswertung des ZVA zeigt, dort kam es zu Zuwächsen von über 70 Prozent sowohl bei den Umsätzen als auch bei den Stückzahlen.

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Im Branchenbericht 2020/2021 listete der ZVA bei den umsatzstärksten Filial-Unternehmen erstmals auch die Shops von Brillen.de (Supervista AG) auf. Zwar außer Konkurrenz in den Top Ten gelistet, sind die Zahlen dennoch interessant: Während das Partnernetz geschrumpft ist, legte das Unternehmen bei eigenen Stores ordentlich zu.

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Räumliches Sehen ist auch im Sport unerlässlich. Doch wenn es darum geht, Brillenträgern die optimale Sicht zu ermöglichen, arbeiten die beiden Vertriebskanäle für Sportbrillen noch lange nicht selbstverständlich zusammen: Sporthändler und Augenoptiker*innen könnten sich besser vernetzen und mehr voneinander profitieren. Zwei Sportoptiker berichten von ihren Erfahrungen.

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Find your fit, follow the feeling and keep your head in the game. Die Marke adidas hat Sportgeschichte geschrieben und die Welt im Sturm erobert. Als Symbol einer Kultur, die jede einzelne Leistung zu einem einzigartigen Erlebnis macht, geht die Marke den Weg der technischen Evolution mit Vielseitigkeit und Pioniergeist weiter. Expertise und Forschung sind…

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Nachdem die opti 2021 zum ersten Mal in ihrer Geschichte – Pandemie-bedingt – ausgefallen ist, stehen bei der europäischen Leitmesse der augenoptischen Branche jetzt alle Zeichen auf Comeback: Die opti 2022 wird, so der Plan, vom 14. bis 16. Januar 2022 in München stattfinden. Ab sofort können sich Aussteller dafür anmelden.

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Bis 2050 werden fast 50 % der Weltbevölkerung von Myopie betroffen sein. Das belegt eine Vorhersage auf der Grundlage klinischer Studien des Brian Holden Instituts in Zusammenarbeit mit der WHO (2). Hoya bringt dazu jetzt das Brillenglas MiyoSmart in Deutschland, Österreich und der Schweiz – also in der DACH-Region – auf den Markt.

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2019 war Deutschland war Sonnenbrillen-Europameister. Womit der Schwenk zur Körperertüchtigung und zu Sportbrillen getan ist, dem Schwerpunkt dieser Ausgabe. Klar, Sonnenbrillen sind keine Sportbrillen, doch in den Köpfen der Menschen sind Sportbrillen noch lange nicht: 52 % der Brillenträger nutzen beim Sport ihre normale Brille, 37 % überhaupt keine. Warum? Weiß allein der (Fahrt)Wind.

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Wenn es sogar im April noch schneit und die Nachrichten monoton seit Monaten das gleiche Thema behandeln, dann kann ein wenig Sommer wahrlich nicht schaden. Die DAO will deshalb nicht länger warten und ruft schon jetzt die schönste Zeit des Jahres aus. Mit der großen Aktion „Sommerliebe“ nimmt sie alle Augenoptikerinnen und Augenoptiker mit an die Sonne. Erleben kann man sie unter sommerliebe.dao-ag.de

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Warum kaufen Kunden vor Ort ein und warum lieber online? Wie beeinflusst der Aufwand beim Einkauf und die persönliche Einstellung die Entscheidung über die Einkaufsquelle? Und welche Rolle spielen beim Online-Kauf die Produktinformationen? Zwei Studien geben Antworten.

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