Trendforum 2022: Den Herausforderungen mutig begegnen

Das Trendforum 2022 am 7. November in Berlin befasste sich schwerpunktmäßig mit der Nachwuchsgewinnung in der Augenoptik. Rund 800, teils per Live-Stream zugeschaltete Zuschauer haben sich laut Spectaris zugleich neue Impulse zu geopolitischen Veränderungen und digitalen Wegen der Unternehmens-Kommunikation geholt.

„Das wird ein großer Test für uns alle“, wurde Journalist, Buchautor und ZDF-Legende Claus Kleber in seiner Auftaktrede konkret, als er das Publikum auf die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen im politischen Weltgeschehen einstimmte. Neben dem Ukraine-Krieg und der einhergehenden Rückkehr in eine Welt der atomaren Bedrohung bezeichnete Kleber vor allem den Umgang mit China als Schlüsselfrage für die Gesellschaft. Er sei „kein Pessimist, sondern ein Optimist, der sich große Sorgen macht“, weshalb „wir im Westen jetzt Rückgrat zeigen müssen“. Dafür brauche es mehr als je zuvor Führung, Moral und Stärke durch Demokratie.

Abschied von „Mister Trendforum“ Josef May

Journalist und Fernsehmoderator Wolfram Kons moderierte wieder das Event in der Classic Remise, jedoch erstmals an der Seite von Mirjam Rösch, der neuen Augenoptik-Vorsitzenden bei Spectaris. Dabei durfte ein gebührender Abschied von „Mister Trendforum“ Josef May nicht fehlen, der als Spectaris-Vorsitzender das Augenoptik-Event 17 Jahre lang geprägt hatte, bis zum September 2022. Von den Standing Ovations im Saal gerührt nannte er es „ein wirkliches Ehrenamt, denn es war mir eine Ehre, diese Aufgabe über die vielen tollen Jahre hinweg verwirklichen zu dürfen“.

Nicht als Deep Fake, dafür aber „real“ aus St. Gallen per Live-Video zugeschaltet, führte KI-Experte Prof. Dr. Damian Borth den Zuschauern mit seiner Keynote das Momentum der Künstlichen intelligenz (KI) und ihrer großen Potenziale in Wirtschaft und Wissenschaft vor. Am Beispiel von durch KI-Software generierten Brillendesigns und virtuellen Optiker-Showrooms ver-deutlichte Prof. Borth die großen Potenziale der Technik: „Die nächste KI-Generation kann Modelle erzeugen, die zur Inspiration für zukünftige Designs unserer Lebenswelt dienen werden.“ Doch brauche KI zugleich auch Schranken in Form einer EU-Regulierung.

Trendforum-Schwerpunkt Fachkräftemangel

Das Programm legte einen besonderen Schwerpunkt auf den Fachkräftemangel. So präsentierten Dominic Scheppelmann und Lutz Jurkat von den Agenturen 2do Spotleit und 2do digital, wie Unternehmen den Nachwuchs aus der „Generation Z“ für sich gewinnen können. Mit einem Vergleich von digitalen und Print-Werbekampagnen zeigten die Marketingprofis neue Wege der Kommunikation via TikTok, Spotify oder WhatsApp auf, ergänzt durch Beispiele erfolgreicher Social-Media-Kampagnen.

Recruiting-Expertin Felicia Ullrich erklärte die aktuellen Trends beim erfolgreichen Azubi-Marketing und Azubi-Recruiting und wie sich die optimale Stellenbeschreibung an den Bedürfnissen der jungen Zielgruppen ausrichten lässt.

Nützlichen Energieschub lieferte auch Martin Gaedt mit seiner radikalen Keynote über neue Wege des Recruitings. Sein mit vollem Körpereinsatz vorgebrachter Appell: Innovation gelingt vor allem mit dem Mut zum Umdenken. Unternehmen müssen auch proaktiv auf potenzielle Bewerber zugehen und immer wieder Neues ausprobieren ganz nach dem dem Motto „Mixen, bis es schmeckt“.

Marktpotenzial für Kontaktlinsen

Motivierte Nachwuchskräfte in der Augenoptik braucht es auch, um die Zahl von sechs Millionen Kontaktlinsen-Trägern in Deutschland bis 2030 zu erreichen, wie Marco van Beusekom und Meike Drežnjak vom Spectaris-Kontaktlinsenkreis berichteten. Das Marktpotenzial sei riesig, auch dank einer stetig steigenden Nachfrage. Der Augenoptiker werde dadurch immer mehr vom „Anpasser“ zum physiologischen Manager.

Den hilfreichen Baustein für diese Vision liefert der Kontaktlinsenkreis anhand eines gemeinsam mit dem Kuratorium Gutes Sehen (KGS) gestarteten Projektes. Die Digitalkampagne für das Gewinnen neuer Kontaktlinsen-Träger stellt über die Webseite Kontaktlinseninfo.de eine Kontaktlinsen-Anpasser-Suche bereit, inklusive umfangreicher Kontaktdaten und fachgerechter Informationen. Mit bereits über 27.000 generierten Klicks spricht die Webseite einen wachsenden Kreis potenzieller Kunden an.

Den Schlusspunkt des Trendforum-Programms setzte Journalist Christoph Keese, der mit einem optimistischen Blick in die Zukunft verdeutlichte, welche neuen „Lifechanger“-Technologien schon bald auf uns zukommen werden.

Optimismus und Mut

Mirjam Rösch zog ein positives Fazit: „Wir haben ein spannendes Trendforum erlebt mit vielfältigen Themen direkt am Puls der Zeit.“ Trotz der großen geopolitischen und wirtschaftlichen Ungewissheiten verabschiedete das Spectaris-Trendforum die Gäste mit viel Optimismus in den Abend, so auch Josef May mit den abschließenden Worten: „Bleiben Sie mutig. Denn den Mutigen gehört die Welt.“

Quelle: Spectaris